وسط شكاوى القراء ، تقدم العديد من محرري الكتب لشرح سبب اختيارهم للورق خفيف الوزن ، مما أدى إلى نشر المعرفة المهنية للورق خفيف الوزن بصبر ، على أمل التخلص من رفض القراء للورق الخفيف الوزن.
مجلة "الناشر" مقال الحساب العام مرة واحدة تقسيم الآراء السلبية للقراء على ورقة خفيفة الوزن إلى ثلاث فئات ، وهي:
"نظرية الخطيئة الأصلية"-يرتبط السبب الرئيسي لهذا الاشمئزاز بسمعته الورقية خفيفة الوزن في الكتب المقرصنة المحلية المبكرة ؛
"نظرية التكيف"-يأمل القراء أن يتمكن الناشرون من استخدام أوراق مختلفة وفقًا للكتب المختلفة ، والتي تعتمد أيضًا على مشاعر القراء حول استخدام الورق الخفيف الوزن.
"نظرية الصراحة"-يعتقد العديد من القراء أن الناشرين يرتبكون القراء عن قصد ، ولا يذكرون القراء بالورقة المستخدمة في كتبهم ، ويغتنمون الفرصة لتحقيق الأرباح ، جعل القراء يشعرون بأنه سلوك غير أخلاقي من "الصواب والخطأ على حد سواء".
شرح العديد من المحررين أو المقالات المهنية أيضًا الآراء السلبية للقراء على الورق الخفيف الوزن. على سبيل المثال ، مضيف القراءة B station "حبوب القراءة" في مقالته بعنوان "ما الخطأ في الورق الخفيف الوزن ؟" ، قام بتعديد الخطايا السبع للورق الخفيف في أذهان القراء ، وشرحها واحدة تلو الأخرى كشخص في صناعة النشر ("حبوب القراءة") هو جيانغ لينغ ، صاحب مكتبة تشونغتشينغ داوفينغ). ولكن تفسير جيانغ لينغ ، مثل الأصوات الأخرى التي تدافع عن الورق الخفيف ، يعتبره العديد من القراء بمثابة "تبييض الورق الخفيف والناشرين".
مضيف آخر لمحطة B ، "-Huahua is Fafa" ، أشار في مقطع الفيديو الخاص به "ورقة خفيفة ليست مذنبة ، لكنك تجعلني مريضًا" ، السبب الحقيقي لغضب القراء هو أن الناشرين والممارسين ذوي الصلة يعاملون القراء كالحمقى." الحجة الرئيسية وراء ذلك هي المواقف الثلاثة المذكورة أعلاه.
هناك مجموعتان وراء جدل الورق الخفيف: الأولى هي الناشرين والناشرين ، والأخرى هي القراء العاديين. كما أشار العديد من التعليقات ، فإن المواقف المختلفة تجاه الورق الخفيف هي في الواقع تناقضات واختلاف بين المجموعتين.
كقارئ عادي ، ستجد ملاحظة صغيرة أن سعر الكتب يرتفع بهدوء منذ بضع سنوات. إن الزيادة في بعض الكتب (مثل سعر بعض الكتب الذي يبدأ في تجاوز سعر اليوان) ستجعل الناس يدركون فجأة أن استهلاك الكتب أصبح تدريجيا نفقات تحتاج إلى عناية.
في مواجهة هذا التغيير ، تساءل العديد من القراء أولاً عن مؤسسات النشر. وفي الوقت نفسه ، قالت مؤسسات النشر أن هذا يرجع إلى الزيادة المستمرة في سلسلة من التكاليف الصعبة (مثل أسعار الورق وتكاليف العمالة ورسوم حقوق النشر ، وما إلى ذلك) ، إلى جانب تحديات المنافسين الآخرين (التجارة الإلكترونية والبث المباشر وما إلى ذلك) ، وكان عليهم إجراء مثل هذه التعديلات. من أجل حماية هوامش الربح المتقلصة ، يمكن للناشرين فقط العثور على طرق جديدة لمحاولة عدم الإضرار بمصالح القراء.
هذا التعديل ، الذي كان مقيدًا بالتغيرات في بيئة النشر الشاملة ، تفجر في النهاية في قضية الورق الخفيف. النقاش بين القراء والناشرين كشف مباشرة عن الأزمة والصعوبات التي واجهها كلا الجانبين. بالنسبة للقراء ، يرتفع سعر الكتب ، لكن الورق الخفيف يقلل من جودة الكتب ، وهو أمر يصعب عليهم تقبله.
اللقطات من الفيلم الوثائقي "عشاق الكتب".
من ناحية ، يرتبط هذا بعملية تطوير نشر الكتب في بلدي. كان عدد الكتب المنشورة قبل الإصلاح والانفتاح محدودًا ، بينما ارتفع عدد الكتب المنشورة الآن ؛ من ناحية أخرى ، لا يزال تعريف الجميع للكتب يرث تقليد ثقافة النخبة إلى حد كبير. "الكتب" و "الثقافة" مرادفان طبيعيًا.
لذلك ، فإن العديد من القراء غير راضين عن سعي الناشرين الأعمى للأرباح واستخدام الورق الخفيف ، الأمر الذي لا يؤدي فقط إلى تدهور جودة الكتاب ، ولكن الأهم من ذلك ، يسيء مباشرة صورة الكتب في أذهان العديد من القراء.
هنا ، نواجه مشكلة ربما يتجاهلها العديد من الناشرين ، أي عندما يستخدمون الورق الخفيف في مواجهة ارتفاع تكاليف النشر والنظر في إنشاء تجربة قراءة جديدة ، إنهم يتجاهلون الأهمية الثقافية الرمزية للكتب نفسها.
على الرغم من أننا نادراً ما نرى الميل إلى تقديس الكتب مباشرة (لا تزال وجهات نظر مماثلة تظهر من وقت لآخر في المناقشات حول الورق الخفيف) ، فإن احترام الكتب بمهارةتخلل اللاوعي لدينا ومتكامل بعمق في دم الثقافة التقليدية الصينية.
لذلك ، وجد العديد من الناشرين ودور النشر أنه بغض النظر عن مدى احترافية شرحهم أن الورق الخفيف الحالي ليس هو "الورق الخفيف" المزيف الرديء في السنوات الأولى ، من الصعب على القراء قبول ذلك.
2. معركة الخطاب بين القراء والناشرين
حجة أخرى مهمة يستخدمها الناشرون للدفاع عن الورق الخفيف هي تجربة القراءة المحددة التي تجلبها ، مثل الورق الخفيف ، وسهل الحمل ، وسهل التنقل ، وصديق للبيئة وحماية العين. ولكن لماذا لا يشتري القراء هذه المزايا الواضحة ؟
قد يكون هذا لأنه عندما تشير إلى أن الورق الخفيف له ميزة واحدة ، يمكن للقراء العثور على الفور على عيب آخر ، وهذه العيوب تؤثر بشكل مباشر على تجربة القراءة للقارئ. إذا وضعنا جانباً الهجمات العشوائية على أنواع مختلفة من الورق الخفيف ، فمن الواضح أن الورق الخفيف له رائحة ، ويسهل تحويله إلى اللون الأصفر ، وهو صعب ويصعب الكتابة عليه.
من بين عدم رضا العديد من القراء ، سنجد أيضًا أن تجربة القراءة الجديدة التي يتخيلها الناشرون تنتمي في الواقع إلى نوع معين من الكتب. يبدو أنهم تجاهلوا أن الكتب نفسها لا يمكن تحديثها بسرعة مثل السلع الاستهلاكية الأخرى ، وخاصة السلع الاستهلاكية السريعة الحركة.
التركيز على السمات السلعية للكتب ونسيان خصائصها كحامل لثقافة معينة ومعرفة معينة سيؤدي حتماً إلى تفويت الناشرين فرصة فهم احتياجات القراء.
اللقطات من "مدقق الفتيات Etsuko Kono".
في مجموعات دوبان مثل "مجموعة شانداو" ، لا يزال لدى الناس عقلية معينة "الاتجاه المعاكس" تجاه نشر الكتب الورقية.
مع صعود القراءة الإلكترونية ، بدأ الناس في تخيل مستقبل بدون كتب ورقية. عندما بدأ كل شيء يدخل العالم الرقمي ، اكتسبت الكتب الورقية تدريجياً دلالات ثقافية أخرى ، أي شكل من المواد الثقافية التي قد تختفي وتورث التقاليد القديمة أو مرحلة معينة من الحضارة البشرية.
عندما يقتصر الناشرون على الأرباح التي يتقلص عليها بشكل متزايد ويحاولون كل وسيلة لإيجاد حل وسط ، يأمل القراء في حماية شكل الكتاب الذي يعرفونه أو يتعرف عليه في هذا التغيير.
هذا لا يعني أن القراء عنيدون. العديد منهم على بينة من مزايا ورقة خفيفة في بعض الجوانب وفهم الأزمة التي تواجه الناشرين. لذلك ، يأملون في أن يتمكن الناشرون من التعلم من نموذج النشر الغربي المزدوج-الربط العام والغلاف المقوى-للتخفيف من عدم رضا القراء عن الاستخدام الوحشي للورق الخفيف.
يأمل العديد من الناشرين والناشرين في حل استياء القراء من الورق الخفيف من خلال نشر المعرفة المهنية. ولكن من الواضح أن هذا له تأثير ضعيف ، لأن جزءًا كبيرًا من عدم رضا القراء عن الورق الخفيف لا يتم توجيهه إلى الورق ، ولكن قد يتم توجيهها إلى مناقشات حول قضايا معقدة مثل "ما هو نوع الكتب الجيدة" ، و "ما الذي تشتريه عند شراء الكتب" ، و" ماذا يعني شراء كتب ورقية أو كتب خاصة ". في هذا العصر من التشاؤم العام حول الكتب الورقية ، أصبحت هذه القضايا ذات أهمية خاصة.
اللقطات من "تجميع القوارب".
بعبارة أخرى ، لا يناقش العديد من الناشرين المحترفين الذين يدافعون عن الورق الخفيف القضايا على نفس مستوى القراء.
تحاول دور النشر خلق عادة قراءة جديدة وتجربة وشعور للقراء ، وبناء قوة خطاب حول أسلوب وخصائص مادية للكتب الجيدة. يجب أن تأخذ هذه الابتكارات في الاعتبار القراء كمستهلكين ، ولكن تجربة القراءة والمشاعر الثقافية للقراء ليست هي الاعتبارات الأساسية لنشر الكتب وتصنيعها.
في الوقت الحالي ، الكتب هي في الواقع واحدة من آلاف السلع ، ويجب على ناشري الكتب الخاصة أخذ التكلفة والربح كأهم الاعتبارات. على الرغم من أن لديهم أيضًا مشاعرهم الثقافية الخاصة وملاحقتهم للكتب. لذلك ، عندما يواجهون انتقادات القراء ، فإنهم في وضع حرج للغاية:
ستتسبب العمليات التجارية البحتة في أن يحتقرها القراء ويتهمونها "ببيع الثقافة بسعر منخفض" ؛ ولكن إذا التزموا بنموذج التسويق التقليدي ، فقد تكون التكلفة مرتفعة ، قد يكون حجم المبيعات ضعيفًا ، وقد يكون من الصعب الاستمرار فيه.
3. ألا ينبغي استخدام الثقافة لتحقيق الأرباح ؟
في نفقاتنا اليومية ، الكتب هي دائما نفقات محدودة جدا. الناس يشترون الشاي بالحليب ، وتذاكر السينما ، والأحذية ، والملابس ، وما إلى ذلك كل شهر ، بغض النظر عن أي واحد ، بعيدايتجاوز استهلاك الكتب.
هذا هو التناقض. يبدو الناس غير مبالين بزيادة أسعار السلع الاستهلاكية اليومية الأخرى ، ولكنهم حساسون للغاية لتغيير أسعار الكتب ، ويتهم الناشرين بالاستفادة من فكرة أنه "لا ينبغي استخدام الثقافة لكسب المال".
من ناحية ، اكتسبت الكتب هالة لانهائية لأنها حاملة الثقافة ، ولكن من ناحية أخرى ، أصبح هذا حلقة ضيقة لكبح سعر الكتب. إن كيفية حل هذا التناقض المتناقض هي مشكلة يتعين على الناشرين مواجهتها.
اللقطات من الموسم الأول من "ولكن هناك كتب".
نموذج النشر ثنائي الخط هو وسيلة. يتم نشر العديد من الأعمال الأدبية الشهيرة في علب ورقية ، ولكن تجربتها الورقية والتجليدية والتصميم والقراءة ليست جيدة ، تشبه إلى حد كبير السلع الاستهلاكية سريعة الحركة. تصميم الورق والربط للكتب ذات الغلاف الصلب خاص جدًا ، ولكن السعر قد ارتفع أيضًا. لقد تجاوز سعر كتب الغلاف العديد من علامات الرنين واليوان.
ومع ذلك ، يعتمد نموذج النشر المزدوج من الخارج على مجموعة كاملة من مجموعات القراءة المتباينة وأسواق المستهلكين والمفاهيم. نظرًا لأن سوق الكتب المحلية الحالية لا يمكنها تحقيق تمايز المنتج بين "مستخدمي القراءة" و "مستخدمي المجموعة" ، يمكننا أن نتعلم فقط من أساليب أو مفاهيم محددة ونأخذ بعين الاعتبار احتياجات هذين النوعين من القراء.
ومع ذلك ، مع ارتفاع أسعار مختلف المؤشرات الصعبة وتحديات الخصم لقنوات المبيعات الجديدة مثل الكتب الإلكترونية والتجارة الإلكترونية ، يبدو أنه أصبح من الصعب على نحو متزايد تحقيق التوازن بين تجربة القراءة وجودة الكتاب.
اللقطات من "الماسك في الحقل".
أكبر انطباع لدي عن الورق الخفيف هو أنه من الصعب تدوين الملاحظات مباشرة عليه. يبدو أنه لا توجد علامة بقلم رصاص ، ولكن سيتم طمسها بقلم ماء. الورق رقيق وسهل التسرب إلى الجانب الآخر. في كثير من الأحيان ، يكون اختيار الكتب ونشرها في أيدي الناشرين ، ولا يتم التحكم في اختيار الورق والربط والتصميم من قبل القراء ، لذلك يشعر مشترو الكتب بالإحباط والعجز.
لهذا السبب ، تخفي الحملة الصليبية الطويلة والعنيدة للقراء ضد الورق الخفيف نضالهم من أجل الحق في التحدث في نشر الكتب واحتجاجهم على إهمال احتياجات القراءة على المدى الطويل.
قد ينذر النقاش حول الورق الخفيف أيضًا بمستقبل جديد. يجب على كل من القراء والناشرين إعادة التفكير في معنى الكتب في هذا النقاش. قد تخضع الكتب ، باعتبارها حاملة مهمة للثقافة والمعرفة الإنسانية ، لتغييرات وإبداعات عند مواجهة تحديات جديدة ، والتي بدأت بالفعل في الظهور في النقاش حول الورق الخفيف الوزن.
EN
fr 
de 
es 
it 
ru 
pt 
ar 
vi 
tr 
id 
ورقة ذهبية
